想經營個人品牌，卡在第一篇，該怎麼突破？ 【一天聽一點#1125】

我有一門線上課程，叫做【專業有價】，參與的朋友，多數都是因為他們想要有更大的自由，他們都知道想要走自己的路，所以都想要投入「個人品牌」的經營。

而開始經營個人品牌的第一步，那就是要開始「產出內容」。特別是內容製作的第一篇啊，到底該從哪裡下手，這就卡住了很多人。

同樣的議題喔，我也遇過有些學員，他們不一定是要做內容行銷，而是想要自己的工作上的企畫啊、簡報啊，或者是私人的心情日記、FB發文裡，也會遇到相似的困難，那就是「第一句話」很難下筆。

再不然就是喔，腦子裡面想法很多，結果寫出來的只有五十、一百字，甚至於更少。

像是這一類的情況，往往是因為太想要一步到位，缺少一種「少即是多、less is more」的觀念，他們也就想不到「定點擴散」這個好方法！

內容行銷有公式？

「定點擴散」是指什麼呢？就是從眾多的材料裡面，找一個「中心點」，向外擴寫，或者是向下寫得更深刻。

講得簡單一點喔，「定點擴散」可以拆解成為「生活有感＋你的專業或現有材料」這樣的小密訣。

事實上呢，這個訣竅也是我們「一天聽一點」的頻道，所有內容製作最常用的公式。

那麼具體來說，這個公式到底要怎麼使用，我們直接來看一個例子喔～這就好比在前一陣子，疫情比較緊張的時候，很多產業都受到了一些考驗。

那麼要是你從事「寵物美容」的話，居家防疫一啟動，市場瞬間急凍，這對於業者來說，最「有感」的點那會是什麼呢？

是不是寵物的主人因為害怕自己，或者是毛小孩感染生病，選擇避免外出，或者是取消寵物美容師到府服務；所以呢，店家的訂單一定下降、收入砍半，甚至於「歸零」都是有可能的。

「定點擴散」怎麼用？

我有一個學員喔，他就是經營寵物店，在三級防疫的期間，空出很多時間，這時候他就發現，他看到很多新聞播出、很多消毒人員，經常在捷運站、防疫站附近進行噴灑消毒。

而他寵物店所在的里長，也會每隔兩個星期就請人來消毒；這就給了他靈感，如果把「消毒」跟自己的專業結合，可以有什麼跟寵物相關的分享呢？

結果啊，這個學員就想到，可以拍攝寵物工具的消毒照片或者是影片，再搭配一些「寵物身上常見的病蟲害」這樣的說明。

po上自己的臉書粉絲專頁，一方面可以消除客戶的疑慮，二方面也可以跟市場展示自己的專業，同時又維持自己的品牌在市場上的熱度。

這就運用到了「定點擴散＝生活有感＋你的專業」這樣的公式。

如何創造多元收入？

再舉一個例子，我有一個攝影師的學員，由於疫情期間，沒有辦法接拍婚紗、婚宴；不過呢，他發現大家每天都宅在家裡，最有興趣的事情，就是瘋狂做菜。

於是呢，他也開始訂食材來做菜，然後再把料理的成果拍成美美的照片，放上社群平台，一樣獲得好評跟共鳴。

還有人詢問食材的來源，他也就順勢跟食物網合作，談了一些通路費，為自己建立多元的收入。

而能夠想出這個點子的背後，它的邏輯就是「生活有感＋現有材料」啊！

事實上呢，關於內容的創作，真的不用想得太複雜，就像「一天聽一點」到現在已經一千多集了！

很大的程度上，我的製作方法都是直接找自己最有感，而且就手可得的材料，這樣子就可以了！搞懂這一點，你就能夠突破很多人突破不了的心魔啊！

很多人在創作上，之所以會卡關，往往是因為他的第一篇，都想要是「最厲害」的，而不是「最有感」的。

就像前面提到的「定點擴散」，其實就是在眾多材料裡，找一個「中心點」，向外擴寫，或者是向下寫得更深刻，就會是一篇好內容。

就拿今天的兩個例子來說，寵物店的中心點是「消毒」，而攝影師的中心點是「做菜」。

有了中心點之後，接著找到可以發揮「中心點」的材料，再往前、往後想完全部的流程，抓住消費者最在意的點。

可能是「衛生」或者是「美味」，擴寫出去寫細節，如此一來啊，產出個一千字的內容，也就變得非常的容易。

建立「個人品牌」的秘笈？

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他們兩位都有多年的文字經驗，也因為長時間跟文字跟創作相處，所以能夠快速掌握我的想法，幫我提綱挈領，進而衍生出一篇又一篇的好內容。

我們的頻道點閱率很高，同時也帶來高轉換率的影片，很多都是他們的傑作！
現在呢，兩位老師把多年寫作、撰寫腳本、製作內容的實戰經驗，全部集結在【內容為王】這一門線上課程裡。

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多年的內容經驗告訴我們，生活裡其實處處都有靈感，所以關於「如何產出第一篇內容？」只要你掌握其中的訣竅，這個問題根本不存在；因為會卡住你的地方，嘉玲跟怡璇老師都會直接告訴你破關的技巧。

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