想被看見，千萬別放大招 【一天聽一點 #1034】
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我從2016年底
開始分享《一天聽一點》內容
用日更的形式
來跟大家分享「心裡跟生活的真實運用」
累積到現在喔《一天聽一點》內容
已經編號到1000多集了
那如果加上其他的
像是《有聲書評》
或者是其他形式的創作
現在在網路上分享出來的數量
其實還蠻可觀的
因為這些累積喔
讓我的事業得到很好的發展
也改變了我的生活
讓我每天可以做自己愛做的事情
就可以好好地過日子
這樣的狀況
自然就吸引到一些
也想要用相同模式建立自己事業的朋友
跟我做一些交流跟討論
在這個過程裡
我就發現到了
一些很有趣的現象
其中有一個現象就叫做
大家都有一個迷思叫做
他們都很期待
透過一段製作精美的內容
就達到整個網路世界的轟動
跟最大範圍的覆蓋
簡單來說
他們都想著要放大招
都想著要放大絕啊！
那為什麼我會說這是個迷思呢？
因為如果回到我多年製作內容的經驗來看
今天喔
你的一段內容會不會爆紅
會不會被演算法助推
這是你沒有辦法預料的
在我真實的經驗裡就是
有時候某一段內容
我真的是嘔心瀝血
用盡全身的力氣去找資料
去寫稿、去演繹
結果推出之後完全沒有反應
但有些內容呢我單純地
只是分享一個簡單的概念
並沒有花很大的心力去做建構
去做很多的反覆斟酌
但他卻得到很大的成功
然而這種狀況
它往往會引導出兩種心理狀態
一種心理狀態
就是很無能無力的感覺
叫做反正這一切
都沒有辦法操之在我
我就算了吧
而另外一種心態呢
就是如果這一切
我的掌控力真的很低
那我能不能用一些方法
去稀釋我的風險
讓我能夠在控制我的產出
控制我的成本的狀況底下
達到從整體的角度來看
最好的效果
所以呢再說我的做法
跟我的思維之前
我先借用一個觀念
這個觀念就是「保險」
其實保險的起源
跟很多的創新都是一樣的
它來自於要去稀釋跟分擔旅行的風險
尤其在過往的年代裡
海上的航運、貨物等等的
都是一件風險很大的事情
在過去海上的航運
通常要透過貸款提供資金
但是萬一貨物沒有到達目的地
那商人也就是借款人
就要自己負起全部的責任
搞不好哦在過去還要因此
把自己賣身當奴隸來還債
可是呢
所有的旅程都很危險
有天氣的風險
還有海盜
甚至於是自己的船員叛變的情況
所以呢為了去稀釋這樣的風險
也不要因為一次的意外
就把自己搞的傾家蕩產、一無所有
所以「保險」的概念
就從那個開始了
那個時候叫做「船舶抵押契約」
這是一比尋常的貸款
不過呢如果在過程當中
貨物被搶走
或者是因為天氣而沉默
這個借款人也就不用再還款了
在這個契約的條件底下
放款人會要求的利率
會比平常的貸款還要來得高
透過這樣的方式
貨物因為天氣或者是海盜
而有所損失的風險
就能夠得到分攤
而且呢
也訂出了他的價格
透過這樣的機制
借款方也比較能夠承擔風險
而融資的那一方呢？
則要承擔風險收取一定的費用
其實保險這樣的概念
也創造了很多舉世聞名的富豪喔
就像是巴菲特
他的致富之路
「保險」也站了很重要的關鍵位置
他是靠保險事業
提供的資金把一家紡織公司
轉型成為一個投資的工具
事實上巴菲特厲害的地方
就是透過保險公司找到非常便宜的資金
然後再去做更多的投資
而美國人的典範富蘭克林
他也是這樣
在美洲殖民地的第一家
「火險公司」就是他開的
那說到這裡
跟我今天所談到的內容製作的思維
還有想要透過一段非常棒的內容
而達到最大覆蓋面的迷思
有什麼關聯？
其實我《一天聽一點》用日更的方式
就是一種「保險」的概念
就是稀釋跟分攤我的風險
然後取得我的效益的最大化
怎麼講呢？
對比於那些想要放大招的來說
因為我是日更
我每天都要產出內容
所以呢我的製作量跟製作流程
必須要優化到一定的程度
否則是沒有辦法負擔的
可是反過來說
也因為我採取的主流
是用聲音的呈現
所以我的製作成本是可以很有效的控制
而我所需要專注的
就是在內容的編輯跟製作
這在我過去心理學、還有相關的訓練
這對我來說並沒有太大的困難
然而因為日更的內容產出數量變多了
那麼會被演算法所留意
會被網友追捧的可能性也因此而提高
來對比於那些
想要透過一段內容就達到最大的覆蓋面
最好到爆紅程度的製作者來說的話
你看哦
他因為這樣的想法
他的哪一段內容的
第一個他可能需要花很多時間
才能夠推出一段內容
而第二個
那一段內容的成本是非常高的
然而當他在製作初期
認為有可能會爆紅的內容素材
有沒有可能到他終於製作推出之後
這個熱度就退了呢？
所以呢第一個
他所投資的那些事
時間還有製作的成本
他的回收其實是無法預期的
第二個
也因為他的製作規格這麼地高
所以呢
他推出的頻率
就不可能快
在這樣的狀況底下
在同樣的時間區段內
被演算法助推
被網友追捧的可能性就降低了
這麼多年的內容製作一直到現在
我已經練就了一種心態
那就是
我從來不會去在乎我的某一段內容
它的流量如何
我會去在乎的是
我在整體而言
我的內容到底有沒有
給我的目標對象、足夠的價值
而這個價值足以讓他
會成為我真正的消費者
而且進一步來看喔
因為日更
現在《一天聽一點》的內容
已經到了一千多集
你想想看
如果你是一個
對我所製作的內容主題
有興趣的朋友
當你知道我在這裡
已經耕耘了這麼多內容
風雨無阻
不管你付錢給我、沒付錢給我
我都繼續
在你心中會造成什麼樣的印象？
是不是很加分？
是不是有一種很穩定的確定感？
然而對我而言也因為日更的操練
這麼多年這樣下來
已經有很多網友告訴我
他說我所製作的免費內容
有時候質量都已經
比別人的付費內容來得更高了
所以如果回頭想一想
我是那個一剛開始就想要放大招的
我的操練的次數
就不可能多成這樣子
也就不可能達到
這麼好質量的效果
但是從消費者、從你的角度來看
也因為這麼多的內容風雨無阻
幾乎我不用說服你
你就可以很確定的相信
我跟你是玩真的
所以我說如果你想要透過一段內容就爆紅
或者是你總是期待
透過某個操作就能夠達到你的目的
那麼我必須講
其實你並不是在經營事業
你是在賭博
真正經營事業的人
他會很清楚的知道
怎麼樣把自己的成本跟效益控制好
說得更白一點
就是他怎麼幫自己買保險
我風雨無阻的日更產出
就是幫我買的最好的保險
因為我永遠不會知道
哪一段內容會打動你
但是只要其中有一段內容打動你
我是不是就跟你產生了連結
而且呢當某一段內容打動你之後
你還發現
這傢伙、這小子、這個頻道
還做了這麼多相關的內容
不管你有沒有付錢給給他
他都願意為你做這麼多事
你想著在你心中
會造成什麼樣的印象？
所以我常常會說
無論你會不會加入我們的課程
我都希望我的分享能夠帶給你
一些啟發與幫助
所以說到這裡
如果你想要透過內容的製作
來建立自己的事業
讓你的專業能夠正確地被看見
讓你想要訴求的客戶
能夠自動地上門
那麼除了今天的分享此外
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這門線上課程集合了我過去多年的經驗
特別是在內容製作、內容行銷
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在這裡面會從觀念到實作
一步一步地引導你
讓你能夠做你愛做的事情
就能夠養活你自己
尤其在這門課實作篇的部分
我會跟你分享在內容分享、內容製作上面
怎麼樣讓你從「最小可行方案」
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怎麼讓你用最易存活的策略
讓你能夠活得下來
最後怎麼樣讓你達到「最大轉換的可能」
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我很期待在3/8凌晨00:00
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也希望今天的分享
能夠帶給你一些啟發與幫助
我是凱宇
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那麼今天就跟你聊這邊了
謝謝你的收聽
我們再會