【一天聽一點#918】標誌著一個國家的表達

 
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最近啊，讀到一本很有趣的書，書名叫做《敘事經濟學》這本書的作者叫做羅伯特・席勒（Robert J. Shiller），他是耶魯大學的經濟學教授，在2013年的諾貝爾經濟學獎的得主，

他在2017年有到台灣做一些訪問跟演講，席勒呢，它本身是行為經濟學的創始人之一，在這個領域裡面哦，覺得人在做投資決策的時候，並不是出於理性的計算，而是受到各種心理的啊、社會的啊、外在啊、內在啊這些非理性因素的影響。

只是啊，我們平常都會把自己的決定，在事後做一個很理性的包裝，或者是很理性的說法跟解釋，所以在這一本《敘事經濟學》裡，他就探討一個很重要的主題：

就是那些概念，那些標誌著某些時代的詞彙，到底是怎麼樣影響我們看待自己生活，甚至於經濟決策？

在席勒認為有一些突然流行開來，獲得很大傳播的那些故事啊，說法、標籤呢，會很大地影響我們所有人的情緒偏好，讓我們原本分散的偏好會越來越聚焦在一起，越來越跟大家一樣，這樣子就會形成一股時代的潮流進而去影響歷史的走向，

比如說吧，如果回觀過去的100多年的時間，對於美國來說，他們在經濟領域裡面，最大、最重要的敘事是什麼呢？

你可以想一下哦，當我把這三個字點出來的時候，你可能就會深刻地點點頭，這三個字就叫做「美國夢」，這個詞彙事實上直接影響了美國歷史上，幾個很重大事件的走向，

比如說在書裡面提到的大蕭條啊、黑人平權運動啊、和2007年的金融危機，為什麼這麼說呢？

其實「美國夢」這個詞彙開始是在1931年，那個時候是大蕭條最嚴重的時代，在那個時候有一個叫做詹姆斯・亞當斯（James Truslow Adams）的暢銷書作家，他創造了這個詞彙；

接下來呢，這個詞彙就大爆發，獲得了病毒式的傳播，一直到今天都還是一種「美式價值觀」的代名詞。

從今天的角度來看，大蕭條時期的美國人，他們非常需要精神上的一個慰藉和寄託；

所以「美國夢」這三個字流行開來哦，是一個很正常的事情，因為大家都盼望著一個希望，但是席勒在這本書跟我們說，在「美國夢」這三個字出來之前，其實類似的詞彙非常的多，比如說「美國品格」啊、「美國原則」啊、「美國信條」啊這一類的，但是這些詞彙都沒有真正的能夠爆發開來，就「美國夢」真正的爆紅，而且紅到現在這背後的原因是什麼呢？

事實上哦，我們回到美國夢這樣的一個敘事邏輯，我們要先知道，這個詞彙在1931年出現之後，僅僅隔了兩年，美國的經濟就走出了大蕭條最黑暗的時代，慢慢地開始往上爬升，這裡面發生了什麼事呢？

其實還是要從大蕭條之前的1920年代開始理解哦，在那個年代也有一個說法叫做「喧囂的二〇年代」為什麼呢？因為那是美國最繁榮的時期。

你可以想像一下那個時候一個普通的美國人家，他的富裕程度，就是幾乎家家戶戶都有汽車，他們汽車的在家庭裡面的普及率是9成，那是在1929年的數字，也就是距離現在將近100年前的事情，

所以在那樣的時代背景，大家花錢比狠，非常地鋪張浪費，然後互相比較物質生活的享受，在那個時候是一個很自然的社會風氣，

可是呢，大蕭條一旦來臨，無數人沒有工作開始欠債，還有很多人流落街頭變成乞丐，在這個時候你再去炫富，就會變得非常地不合時宜，而且容易遭人記恨，

所以因為大蕭條時期的社會風氣，這樣的一個概念，就有了完全不同的轉向，從炫富變成了「炫窮」，貧窮在那個時候，第一次變成了一種時尚。

比如說吧，在大蕭條的時候，人會開始理直氣壯的自我宣稱，他說「我買不起這個」，甚至於口氣裡還有一點驕傲跟自我標榜，

這好像是在暗示哦：就是是啊，我曾經買得起，只不過現在股市裡全部輸光了，可是如果放回那個時代脈絡，在那樣的前提底下「節儉」，就意味著「不消費」。

而不消費，消費的緊縮就會讓整體的經濟更蕭條、造成更多的失業，形成了惡性循環。

講一個數字你可以感受一下哦，福特汽車，在那個時候，在1929年到1932年，這中間它的銷售量下降了86%啊，這有點像是新冠疫情剛爆發的時候，整個航空旅遊業呈跳水式的衰退是一樣的感覺；

然而美國夢這個詞彙就在那個時代底下，在1932年被隆重的推出，它背後的精神意涵就是什麼？他告訴所有人，每個人都應該過的更好、更富有、更圓滿的生活，能夠依靠自己的能力去賺到自己想要的一切。

「美國夢」不只是有車，也不只是有錢有收入，而是一種「英雄不怕出身低」的社會概念，而且起到了一個努力向上的激勵效果。

所以從美國夢這個詞彙一推出，一直到了1932年底，社會的風向就開始倒轉了，「消費主義」重新概括了一種貧窮時尚的感覺；

所以從這個角度來看，美國夢這個趨勢，幫助美國更快的走出了大蕭條，當然了席勒在這本書裡面也特別強調，因為它本身是經濟學家哦，他說「美國夢，這個敘事只是美國走出大蕭條的眾多原因之一」啊，

你不能說就是靠這三個字，讓美國開始景氣起來，這也太單薄了一點，可是不可否認這三個字在那個時代背景底下，產生了一個催化劑的效果，可是時間不斷的往後推，一直到2000年左右，美國夢的意涵又有新的變化。

那個時候是小布希總統，在他上任之後，他直接把「美國夢」和「買房子」連結在一起，他說啊，「在美國如果你擁有自己的房子，那麼你就正在實現美國夢」，甚至於他還把自己簽署的購房補貼的法案，這個名稱就把他取為「美國夢首付款法案」。

可是後來的事情你就知道了，因為數字告訴我們，1997年到2005年的這8年的時間，美國整體的房價上漲了75%，然而租金只有上漲了8%，這也就是說哦，房價的瘋漲它根本不是由具體的需求所推動的，說白話文就是因為「炒房」炒出來的。

所以在2003年，在美國房地產泡沫最嚴重、整個爆掉的時候，在那個前夕，美國次貸風暴的源頭之一那一間叫做房利美（Fannie Mae）的公司，他打出的廣告還告訴大家叫做「美國夢，我們的夢」；

所以當我把這個故事哦，讀到這裡，真的哦，到最後就是一聲長嘆，因為「美國夢」這三個字，事實上它標誌了一個世代的繁華跟起落，但是也帶給我了一種「一言興邦但一言也喪邦」的感覺啊！

透過這樣的理解，它更讓我感受到表達真的是一件很重要的事情，我們能不能把自己所聞到的、體會到的感受到的，關於未來的一些變化，在此刻搶先一步或半步，用相對精準或相對有聯想性的詞彙說出來？

你會發現有很多人哦，他能夠引導他人的想法，或者是它能夠引領時尚，最重要的關鍵就在於他在適當的時機提出了一個關鍵的概念。

你說太陽底下沒有新鮮事，這些概念它真的說明了什麼天大不得了的事或者是偉大的發明嗎？

其實也不一定，你仔細順一下美國夢，這三個字啊，後來也被引申出很多、很多的夢嘛，只是他在1931年的那個時代氛圍底下，其實它點出了在那最谷底的時候，大家渴望向上、渴望擺脫這個困境的一種內在的驅動力。

然而很多時候，當我們要了解怎麼樣去建構我們的表達的時候，我們往往直接的想要去設計一個標語、一個厲害的logo，然後這裡就容易發生問題了，因為它會造成一個狀況，叫做「畫虎不成反類犬」啊，

也就是說你靠比別人的句型、你copy別人的概念，它真的能夠精准的傳遞你想傳遞的嗎？

又或者是你引導大家的方向，它真的能夠建立起你想訴說的特色嗎？

這些都是很大的問號，然而如果你開始要點出一個能夠引領大家思考的詞彙的時候，我覺得你要回到思考的本質。

去做很多必要的功課，然而「思考」這件事情它很抽象，如果你也認為思考很抽象的話，我倒是很鼓勵你可以參與我的線上課程《自信表達力》，

因為在《自信表達力》這一門課裡，他並不是要你去仿造、模仿、copy那些很厲害的標語或者是logo，它是從「根本的角度」建立起你思考的能力，透過有效的、有邏輯的思考能力，去還原你想描述的事實，

這時候再進一步地，去設計你的訊息內容，那麼在這個流程底下，我不敢說你能夠說出什麼驚世駭俗的，這種影響時代的語言，但是我至少可以確定一件事，

你如果在自己生活裡，你想要把你的概念傳遞清楚，你想要讓的「概念」能夠走到別人的心裡，那這一門課是可以幫助你做到的，只要你願意去按部就班地建立思考並且去有效的設計自己的內容，

如同我常常說的，其實有時候真正關鍵重要的事情，並不是表面上的東西，而表面上的東西，你照著去模仿、照著去copy、你永遠不可能贏過那個原創者，你在copy的過程當中你不僅失去了自己，你還莫名其妙地幫別人抬轎，想一想這是你要的嗎？

希望今天的分享能夠帶給你一些啟發與幫助，我是凱宇，如果你喜歡我製作的內容，除了YouTube之外我們有Podcast的頻道，你只要在Podcast的應用裡面搜尋【啟點文化一天聽一點】你就可以訂閱我們，也記得給我們5顆星的評價。

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歡迎你的加入，也期待你在自我表達的路上，透過這一門課，陪伴你不斷地回到本質，讓你想得更清楚，說得更明白。

那麼今天就跟你聊這邊了，謝謝你的收聽，我們再會。